經(jīng)過(guò)近十多年的發(fā)展，硅藻泥行業(yè)在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迅速發(fā)展，各企業(yè)之前的競(jìng)爭(zhēng)早已不只局限于產(chǎn)品、服務(wù)、品牌之間的較量，一場(chǎng)“營(yíng)銷(xiāo)暗戰(zhàn)”也順勢(shì)打響。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積也越來(lái)越大，我國(guó)的網(wǎng)民也越來(lái)越多，越來(lái)越年輕化，“微營(yíng)銷(xiāo)”也因此作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)運(yùn)而生。

時(shí)代的更新，科技的換代，各個(gè)企業(yè)也追逐社會(huì)潮流趨勢(shì)變換著自己的步伐，從社區(qū)到論壇、再到博客、微博的盛行、乃至當(dāng)下的微信、微電影以及企業(yè)間移動(dòng)終端APP的大熱，越來(lái)越多的人習(xí)慣在“彈指”間“揮斥方遒”，熟知天下大事。

與動(dòng)輒成百上千萬(wàn)的專(zhuān)一廣告費(fèi)相比，“微電影”的資金投入相對(duì)較少。然而，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的迅速傳播，卻能達(dá)到“意想不到”的傳播效果。另外，與“微電影”相比，微博、微信等手段的投入就更少了。企業(yè)只需要開(kāi)通自己的官方帳號(hào)，就能通過(guò)圖文并茂的形式展現(xiàn)自己的產(chǎn)品以及品牌價(jià)值。

同時(shí)“移動(dòng)終端APP”等軟件的投入，企業(yè)可以通過(guò)有創(chuàng)意的軟件開(kāi)發(fā)，并利用微信朋友圈起到廣泛傳播的作用。不僅推廣了自己的品牌，也為大家的生活帶了樂(lè)趣。這類(lèi)“低投入、高性價(jià)比”的效應(yīng)也吸引了硅藻泥行業(yè)加入到“微營(yíng)銷(xiāo)”陣營(yíng)中來(lái)。

隨著消費(fèi)者對(duì)于充斥于周邊的廣告日益司空見(jiàn)慣，對(duì)于各企業(yè)的廣告宣傳語(yǔ)早已產(chǎn)生了“抗體”。企業(yè)將自己的產(chǎn)品說(shuō)的再好，都難以規(guī)避“王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸”的嫌疑。因此，當(dāng)下企業(yè)宣傳應(yīng)該逐漸回到對(duì)企業(yè)品牌文化、理念的宣傳上來(lái)，弱化對(duì)產(chǎn)品的直接宣傳，旁側(cè)敲擊地將消費(fèi)者帶到自己的品牌概念里來(lái)。

這種平臺(tái)，不僅是消費(fèi)者所需求的，也是企業(yè)所需要的。因?yàn)檩^強(qiáng)的“互動(dòng)性”和“親民性”使得消費(fèi)者越來(lái)越接受并喜歡“微平臺(tái)”這一傳播形式，也使企業(yè)越來(lái)越看重這一塊領(lǐng)域。在時(shí)間的推移中，或許會(huì)有越來(lái)越多的“企業(yè)品牌”APP出現(xiàn)在用戶的手機(jī)中，出現(xiàn)在朋友圈，而成為每一個(gè)用戶的真正“朋友”。

硅藻泥行業(yè)相繼將“微營(yíng)銷(xiāo)”作為自身新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)推進(jìn)模式，火勢(shì)發(fā)展。然而，微營(yíng)銷(xiāo)之路到底該如何走，在廣泛興起，掀起巨浪之后，又將存在何種隱患?都是硅藻泥行業(yè)在今后的發(fā)展應(yīng)當(dāng)重視和規(guī)避的問(wèn)題。各個(gè)硅藻泥品牌企業(yè)也只有在預(yù)見(jiàn)隱患的同時(shí)，未雨綢繆，才能真正運(yùn)籌帷幄!